Wir verraten die wichtigsten Social-Media- und PR-Trends des Jahres

Neues Jahr, neue PR-Trends? Sicher. Aber welche Trends werden 2025 die Welt von PR und Social Media wirklich prägen? Welche setzen sich langfristig durch und welche geraten in Vergessenheit? Wir haben die wichtigsten Entwicklungen für Sie im Blick und geben Ihnen hier eine Übersicht – mit praxisnahen Tipps.

PR-Trend #1: Authentizität und Purpose-driven PR werden neuer Standard

In einer Welt voller Fake News und geschönter Inhalte wird authentische Kommunikation immer wichtiger. Menschen wollen Geschichten, die echt sind und sie emotional berühren. Der Druck auf Unternehmen, authentisch und werteorientiert zu kommunizieren, wird daher 2025 neue Dimensionen erreichen. Purpose-driven PR, die glaubwürdig über Engagement und Nachhaltigkeit informiert, wird damit zum Goldstandard.

PR-Trend überschneidet sich stark mit Social Media

Doch der Trend beschränkt sich nicht auf PR. Auch Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram befeuern ihn, zum Beispiel durch neue Formate und Algorithmen, die authentische und persönliche Inhalte bevorzugen. Besonders beliebt sind First-Person-Videos, die aus der Ich-Perspektive aufgenommen werden und ein immersives Erlebnis schaffen. Nutzer:innen fühlen sich direkt angesprochen, wodurch Inhalte glaubwürdiger wirken. Ein klarer Fokus liegt zudem auf der Förderung von „Snackable Content“ und User-generated Content (UGC).

Praktische Tipps für Ihre authentische Kommunikation

• Erzählen Sie echte Geschichten aus Ihrem Unternehmen statt glattpolierter Markenbotschaften.
• Nutzen Sie First-Person-Videos oder Interviews, um echte Einblicke zu geben.
• Hören Sie Ihrer Community zu und interagieren Sie ehrlich – Authentizität entsteht im Dialog.

PR-Trend #2: Green PR ist richtig und wichtig

Nachhaltigkeit ist 2025 ein absolutes Muss. Kund:innen und Stakeholder:innen erwarten von Unternehmen klare Positionierungen und sichtbare Maßnahmen in Sachen Umweltbewusstsein. Greenwashing – also Nachhaltigkeit zu kommunizieren, ohne sie authentisch zu leben – wird weiterhin abgestraft. Erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation setzt deshalb auf Transparenz, messbare Ziele und emotionales Storytelling und ist nicht nur ein vorübergehender PR-Trend.

Nachhaltigkeit in den Sozialen Medien

Social Media erweist sich als kraftvolle Plattform, um Nachhaltigkeit lebendig darzustellen. Kurze Videos, interaktive Formate oder Behind-the-Scenes-Clips eignen sich hervorragend, um nachhaltige Initiativen greifbar zu machen. TikTok und Instagram beispielsweise fördern Inhalte, die Nutzer:innen zur Interaktion anregen oder inspirieren. Besonders erfolgreich sind auch solche Kampagnen, die Nachhaltigkeit in den Alltag holen – etwa durch Tipps zur Ressourcenschonung oder Mitmachaktionen.

So gelingt nachhaltige Kommunikation

• Kommunizieren Sie konkrete Zahlen und Fakten zu Ihren Nachhaltigkeitszielen.
• Teilen Sie Behind-the-Scenes-Einblicke, die Ihre Anstrengungen greifbar machen.
• Organisieren Sie Mitmachaktionen wie Challenges oder Spendenaktionen, um Ihre Zielgruppe aktiv einzubinden.

PR-Trend #3: Mit Hyperpersonalisierung die Zielgruppen auf Mikroebene erreichen

Die Zeiten von One-size-fits-all sind vorbei. Der PR-Trend „Hyperpersonalisierung“ ermöglicht es, Zielgruppen immer präziser anzusprechen. Social-Media-Plattformen und PR-Tools bieten Technologien, um Inhalte genau auf die Bedürfnisse einzelner Segmente zuzuschneiden. Dies schafft eine persönliche Verbindung und erhöht die Effizienz von Kampagnen.

Was heißt das für Sie?

• Nutzen Sie Datenanalysen und innovative Technologien, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen.
• Setzen Sie auf dynamische Inhalte, die sich je nach Nutzerprofil anpassen.
• Erzählen Sie Geschichten, die auf individuelle Interessen eingehen. Diese schaffen die stärkste Verbindung und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.

PR-Trend #4: Kurzvideos im Hochformat – mehr als ein Hype

Kurzvideos im Hochformat sind auch 2025 das Maß aller Dinge in der Social-Media-Welt. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts machen es schon lange vor und auch LinkedIn zieht nach: Inhalte im 9:16-Format bieten Marken die Möglichkeit, ihre Botschaften auf die gesamte Bildschirmfläche mobiler Endgeräte zu bringen. Dieses immersive Erlebnis spricht die Sehgewohnheiten der Zielgruppe direkt an und sorgt für höhere Engagement-Raten.

Doch der Erfolg dieser Kurzvideos liegt nicht allein im Format – es sind die Inhalte, die zählen. Wer es schafft, innerhalb weniger Sekunden eine klare Botschaft zu vermitteln, die emotional berührt, überrascht oder unterhält, wird in der Aufmerksamkeitsspirale von Social Media belohnt. Vor allem kreative Hooks und visuell ansprechende Elemente spielen hier eine Schlüsselrolle.

Wie auch PR von diesem Trend profitiert

Auch in PR-Strategien nehmen Kurzvideos immer häufiger einen Platz ein, vor allem, wenn es darum geht, komplexe Botschaften kompakt und visuell ansprechend zu transportieren. In Kombination mit fundierten Pressemitteilungen oder Whitepapers können Kurzvideos die Aufmerksamkeit der Zielgruppe wecken und zu vertiefenden Inhalten weiterleiten.

Ihre Checkliste für Kurzvideos

• Konzentrieren Sie sich auf eine klare Kernbotschaft.
• Beginnen Sie mit einem überraschenden oder emotionalen Hook.
• Nutzen Sie visuell ansprechende Elemente und untertiteln Sie Ihre Videos für eine höhere Barrierefreiheit.

PR-Trend #5: LinkedIn bleibt Hauptbühne für B2B und Employer Branding

LinkedIn ist auch 2025 ein unverzichtbarer Kanal für B2B-Kommunikation und Employer Branding. Mit über einer Milliarde Nutzer:innen weltweit ist die Plattform weiterhin die ideale Bühne, um Thought Leadership, Unternehmensnachrichten und Fachinhalte zu präsentieren – und sich gleichzeitig als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren.

Der Kanal setzt mehr denn je auf nützliche Inhalte mit echtem Mehrwert: Fachwissen, praxisnahe Tipps und authentische Einblicke sorgen für Reichweite und Engagement.

Neue und bewährte Formate wie LinkedIn-Artikel, interaktive Posts, Karussell-Beiträge und kurze Videoclips ermöglichen es Firmen, ihre Expertise und Unternehmenskultur wirkungsvoll zu kommunizieren. Live-Streams und KI-gestützte Inhalte, wie personalisierte Posts oder datenbasierte Analysen, gewinnen 2025 zusätzlich an Bedeutung und bieten neue kreative Ansätze für die Zielgruppenansprache.

Gerade im Zeitalter des Fachkräftemangels ist zudem Employer Branding auf LinkedIn unverzichtbar geworden. Spezielle Tools können Unternehmen helfen, Mitarbeitende aktiv einzubinden und authentische Geschichten zu erzählen. Videos, die Mitarbeitende bei der Arbeit, in Projekten oder bei Herausforderungen zeigen, schaffen emotionale Verbindungen und machen Unternehmenskultur erlebbar.

Auch die Bedeutung der CEO-Kommunikation nimmt weiter zu: Führungspersönlichkeiten, die authentisch und inspirierend auftreten, stärken nicht nur ihre persönliche Marke, sondern auch das Vertrauen in ihr Unternehmen. Transparenz und Nahbarkeit sind 2025 zentrale Erfolgsfaktoren für eine glaubwürdige Kommunikation – sei es durch Beiträge, direkte Interaktionen oder Videos, die Einblicke hinter die Kulissen bieten.

So nutzen Sie LinkedIn effektiv

• Veröffentlichen Sie regelmäßig Artikel oder Beiträge, die echten Mehrwert bieten.
• Binden Sie Mitarbeitende ein, um authentische Einblicke zu gewähren.
• Nutzen Sie auch Videos, um Fachwissen oder Erfolgsgeschichten zu präsentieren.

PR-Trend #6: KI bleibt Gamechanger, nicht nur für PR und Social Media

Künstliche Intelligenz (KI) ist 2025 immer noch ein wichtiger Trend. Tools wie Chatbots oder Content-Generatoren können Prozesse beschleunigen und effizienter gestalten. Doch der menschliche Faktor bleibt entscheidend: Authentizität und Kreativität lassen sich nicht vollständig automatisieren.

Wie Public Affairs künstliche Intelligenz einsetzt

Bei Public Affairs stehen wir der Technik offen und neugierig gegenüber. KI ist längst in viele unserer Hintergrundprozesse und selbst in die Kreationen eingeflossen – von der Datenanalyse über die Entwicklung von Personas und Themenplänen bis zur Content-Erstellung für PR und Social Media. Doch wir wissen auch, dass die Technologie allein nicht ausreichend ist, um gute PR zu machen oder um auf Social Media erfolgreich zu sein. Deshalb setzen wir auf eine kluge Kombination: Wir nutzen KI, um datenbasierte Insights zu gewinnen und die Effizienz unserer Arbeit zu steigern, während der kreative Kern und die authentische Ansprache fest in menschlicher Hand bleiben.

Unsere Tipps für den Einsatz von KI

• Gehen Sie offen mit den Möglichkeiten und Grenzen von KI um.
• Nutzen Sie die Technik, um Ihre Arbeit zu ergänzen, nicht zu ersetzen. Verwenden Sie KI zum Beispiel, um Routineaufgaben zu übernehmen, und investieren Sie die gewonnene Zeit in kreative Strategien und starke Konzepte.
• Kommunizieren Sie offen über den Einsatz von KI, um Vertrauen zu schaffen.

PR-Trend #7: Interaktive Inhalte für mehr Engagement in PR und Social Media

Einfache Posts oder Pressemitteilungen reichen oft nicht mehr aus. Interaktive Formate wie Umfragen, AR-Filter und Livestreams werden immer wichtiger, um die Zielgruppe aktiv einzubinden und Marken nahbarer zu machen. 2025 wird insbesondere User-generated Content (UGC) wieder stärker in den Fokus rücken, um Communitys einzubeziehen und echte Interaktionen zu fördern. TikTok’s Duet-Funktion oder Instagram’s Collab-Feature sind nur einige Beispiele dafür, wie interaktives Storytelling funktioniert.

So gelingt der Einstieg

• Testen Sie neue Funktionen auf Plattformen wie TikTok oder Instagram.
• Fordern Sie Ihre Community mit Challenges heraus.
• Nutzen Sie Umfragen, um Meinungen einzuholen und Dialoge zu fördern.

PR-Trend #8: Krisenkommunikation wird schneller, direkter, empathischer

Die Geschwindigkeit, mit der sich Informationen verbreiten, steigt weiter. Krisenkommunikation muss daher 2025 noch schneller und empathischer werden. Unternehmen, die in der Lage sind, binnen Minuten Stellung zu beziehen und klar zu kommunizieren, sind im Vorteil.

Unser Rat für Ihre Krisenkommunikation

• Entwickeln Sie Krisenpläne, die nicht nur die klassischen Kanäle berücksichtigen, sondern auch für Social Media optimiert sind.
• Setzen Sie auf kurze, klare Statements und empathische Kommunikation.
• Reagieren Sie schnell, aber bedacht. Hektik nutzt niemandem.

Ob PR oder Social Media: Machen Sie Trends zu Taten

Wir blicken optimistisch auf das bereits angebrochene Jahr 2025 und freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen diese spannenden Trends in die Praxis umzusetzen. Lassen Sie uns die neuen Herausforderungen annehmen und mit kreativen Ideen meistern.

Wir wünschen Ihnen ein inspirierendes und erfolgreiches Jahr!

Ihre

Janina Bäßgen
Unit-Leitung PR und Social Media